Technische SEO voor bouwbedrijven: wat het is en wat je zelf kunt controleren

Je hebt een nette website laten maken. Foto's van afgeronde projecten, een duidelijk verhaal over je specialisme, een contactformulier dat werkt. Toch blijven de aanvragen uit, en als je zelf zoekt op wat je doet, kom je jezelf nergens tegen. Dan ligt het niet altijd aan de inhoud. Soms zit het probleem een laag dieper, in hoe de site technisch in elkaar zit.

Wat technische vindbaarheid eigenlijk is

Vindbaarheid in Google rust op een paar pijlers. Je hebt goede inhoud nodig: pagina's die antwoord geven op de vragen van je opdrachtgevers. Je hebt vertrouwen nodig: een bedrijf dat bekendstaat, waar anderen naar verwijzen. En je hebt een technische basis nodig waar die inhoud op kan staan.

Die technische basis is het minst zichtbare deel. Een bezoeker ziet je projectfoto's en je teksten. Wat hij niet ziet, is of Google je pagina's überhaupt heeft opgenomen, of de site hapert op een telefoon, of dat een pagina die je vorig jaar hebt verplaatst nu een foutmelding geeft. Juist daar gaat het vaak mis, zonder dat iemand het merkt.

Vergelijk het met een bedrijfspand. De gevel kan er prachtig uitzien, maar als de toegangsweg slecht bereikbaar is of het bord bij de afslag ontbreekt, rijden mensen er gewoon langs. Technische SEO zorgt dat de weg naar je website open ligt.

Signalen die je zelf kunt controleren

Je hoeft geen code te lezen om te zien of je website technisch gezond is. Met de volgende controles kom je al een heel eind.

Laadt je site traag?

Open je website niet op kantoor via de snelle verbinding, maar op je telefoon, onderweg of op de bouwplaats. Daar zit je opdrachtgever ook vaak als hij even iets opzoekt. Duurt het lang voordat de eerste pagina verschijnt, of komen de foto's er stukje bij beetje in? Dan is dat een signaal.

Grote projectfoto's zijn bij bouw- en techniekbedrijven een bekende boosdoener. Je wilt je werk graag op zijn mooist laten zien, maar een foto die rechtstreeks van de camera op de site is gezet, is vaak veel zwaarder dan nodig. Een bezoeker die moet wachten, klikt terug en kiest de volgende in de lijst.

Werkt je site goed op de telefoon?

Pak je telefoon en loop je eigen website door alsof je een opdrachtgever bent. Kun je de tekst lezen zonder in te zoomen? Kun je de knoppen en het menu goed aantikken? Kun je met één tik bellen? Werkt het contactformulier, en krijg je een bevestiging na het versturen?

Veel websites zijn ontworpen achter een groot scherm en daarna nooit echt op een telefoon getest. Google kijkt bij het beoordelen van je site juist naar de mobiele versie, dus wat op de telefoon misgaat, telt mee.

Staan je pagina's in Google?

Typ in Google site: gevolgd door je domeinnaam, zonder spatie, bijvoorbeeld site:jouwbedrijf.nl. Je ziet dan welke pagina's van jouw website Google heeft opgenomen. Ontbreken je dienstenpagina's of je projecten? Dan kan niemand ze via Google vinden, hoe goed ze ook geschreven zijn.

Let bij die zoekresultaten ook op de titels en omschrijvingen. Heeft elke pagina een eigen, herkenbare titel, of staat er overal hetzelfde, zoals alleen je bedrijfsnaam of "Home"? Een duidelijke titel per pagina helpt zowel Google als de zoeker om te begrijpen waar die pagina over gaat.

Kleine signalen die ook tellen

• Krijg je in de browser een melding dat de site "niet veilig" is? Dan klopt er iets niet met de beveiligde verbinding.
• Kom je bij het doorklikken op een foutpagina terecht, bijvoorbeeld bij een oud project of een dienst die je niet meer aanbiedt?
• Is je website onlangs vernieuwd of verhuisd, en zijn sindsdien de aanvragen teruggelopen? Oude links die nergens meer naartoe leiden, zijn dan een bekende oorzaak.

Google Search Console is een gratis tool van Google die laat zien welke pagina's zijn opgenomen, op welke zoekopdrachten je verschijnt en welke fouten Google tegenkomt. Heb je daar nog geen toegang toe, dan is dat een goede eerste stap. Vraag het eventueel na bij de partij die je website beheert.

Wanneer je er hulp bij vraagt

Een deel van deze controles kun je dus prima zelf doen. Maar zodra je iets vindt, wordt het lastiger. Waarom staat een pagina niet in Google? Waarom is de site traag? Het antwoord kan in de techniek zitten, maar ook in de opbouw van de site of in de inhoud zelf. Daar kom je niet altijd zelf achter.

Het is verstandig om hulp in te schakelen als:

• belangrijke pagina's niet in Google staan, terwijl ze wel online zijn
• je website traag is en je niet weet waar dat aan ligt
• je een nieuwe website laat bouwen of je huidige site gaat verhuizen, zodat je bestaande vindbaarheid niet verloren gaat
• je geen inzicht hebt in hoe je site ervoor staat, omdat niemand Search Console of statistieken bijhoudt

Technische SEO is geen klus die je één keer afvinkt. Elke nieuwe pagina, elk nieuw project en elke aanpassing aan je site kan iets veranderen. Het loont om er af en toe met een frisse blik naar te kijken, net zoals je een bedrijfspand periodiek laat nalopen.

Wij kennen de bouw en techniek, en we weten hoe jouw opdrachtgevers zoeken. Wil je weten hoe jouw website ervoor staat? Lees meer over onze aanpak voor online marketing en vindbaarheid, of neem contact met ons op, dan kijken we samen naar je site.