Een merk met beide benen op de grond en het vizier vooruit
We startten met gesprekken met medewerkers én klanten om de kern van het merk te doorgronden. Waar staan ze voor? Wat waarderen klanten écht aan het bedrijf? En welke waarden verbinden de mensen binnen G. van Beek en Zn.?
Op basis van deze inzichten ontwikkelden we een merkkompas met een duidelijk merkverhaal, positionering en merkbelofte.
De merkarchetypes Creator en Everyman vormden samen de identiteit van het merk: innovatief en vindingrijk, maar ook nuchter, betrouwbaar en betrokken.
Naast richting voor communicatie leverde de sessie waardevolle inzichten op over structuur, samenwerking en klantbeleving. Concrete aanknopingspunten waarmee het bedrijf verder kan groeien en verbeteren.
Van veelheid naar focus
In de loop der jaren had G. van Beek en Zn. een groot aantal labels opgebouwd. Dat maakte het merk versnipperd en minder herkenbaar. We brachten hier structuur in aan door over te stappen naar een Branded House-aanpak: één sterk merk met vier duidelijke pijlers.
De nieuwe indeling:
-
G. van Beek en Zn. Prefab Beton
-
G. van Beek en Zn. Kalverhuisvesting
-
G. van Beek en Zn. Totaalproject
-
G. van Beek en Zn. Kalveren
Een multisite voor één merk met vier specialismen
De nieuwe merkstructuur vroeg om een digitale vertaling. Daarom ontwikkelden we een multisite, waarin de vier segmenten ieder hun eigen plek krijgen binnen één samenhangend geheel.
Vanuit één centraal CMS kan de content voor alle sites worden beheerd. Dat maakt onderhoud efficiënt en consistent, terwijl elke subsite toch ruimte heeft voor eigen accenten in beeld en tekst.
een familiebedrijf dat dichtbij blijft, maar altijd vooruitkijkt.